IPL 2020: Miksi startupit tekevät johtoasemaa maailman rikkaimmalle krikettiliigalle
Dream11 IPL 2020: Intian Premier League on näkyvyys ja käyttäjien kasvun moottori startup-yrityksille Intiassa. Peli on historiallisesti ollut erinomainen alusta yrityksille olla yhteydessä kuluttajiin, koska kriketin suosio ja tavoittaa yli miljardi ihmistä on vertaansa vailla. Siksi kun IPL aloitettiin ensimmäisen kerran vuonna 2008, sitä oli pidetty sponsorien paratiisina.
IPL on tarjonnut tuotemerkkeille välitöntä ja laajaa näkyvyyttä. Tuotemerkit puolestaan ovat sijoittaneet valtavan määrän rahaa sponsorointiin joko itse liigaan tai yksittäisiin franchising-toimiin. Tämän seurauksena liigan arvostus nousi 3,2 miljardista dollarista vuonna 2014 6,8 miljardiin dollariin vuonna 2019. IPL: n arvo on 47 500 kruunua, ja sen tuotemerkin arvo nousi 13,5 prosenttia turnauksen viimeisessä versiossa. Tulee 2020, asiat ovat muuttuneet dramaattisesti.
Maailman rikkain krikettiliiga osui tiellä käynnissä olevan Covid-19-pandemian myötä. Dream11 IPL 2020, jonka oli tarkoitus aloittaa aikaisemmin 29. maaliskuuta, ajautui epävarmuuteen. Useat sidosryhmät ilmaisivat huolensa sen elinkelpoisuudesta aikana, jolloin urheiluun kohdistui vakavia haittoja.
Asiat alkoivat etsiä, kun BCCI muutti Dream11 IPL 2020: n Intiasta Arabiemiirikuntiin. Tämä on vasta kolmas kerta, kun liiga pidetään Intian ulkopuolella. Mutta toivonsäteestä huolimatta BCCI jatkoi varovaisuutta.
Dream11 IPL 2020 ei ehkä ole noutanut vakiosummaa mainosrahoissa, mutta kotimaiset startupit ovat ryhtyneet täyttämään vanhojen mainostajien FMCG: n ja BFSI: n, jotka ovat kriketin tärkeimpiä viettäjiä, jättämän aukon.
Vain kuukausi ennen turnauksen alkua 19. syyskuuta BCCI käytti Dream11: tä pääsponsorina sen jälkeen, kun se oli sen digitaalinen sponsori vuonna 2019. Dream11 maksoi nimisponsorista 222 kruunua, mikä on kaukana IPL: n tavallisesta arvonnasta. Tapahtuman aikaisempi nimisponsori VIVO, joka maksoi 440 kruunua kaudessa, joutui lopettamaan Intian kasvavien jännitteiden vuoksi Kiinaan. Mielenkiintoista on, että edtech decacorn BYJU’S oli myös tehnyt tarjouksen otsikkosponsorointiin tarjoamalla 201 kruunua. Muut mukaan lukien MakeMyTrip, Myntra , boAt, Paytm Insider, Fancode, PhonePe, Khatabook, Swiggy ja Amazon ovat sijoittaneet joukkueisiin, jotka auttavat heitä ansaitsemaan 10–15 kruunua sponsorina.
Lue myös: Justice League 2: n odotettu julkaisupäivä, odotettu tarina ja miksi se viivästyy?
