Kuinka korkeammat vuokramaksut olisivat voineet muuttaa pandemian jälkeistä elokuvamaailmaa
Lisää teattereita on avoimia kaikille, mutta se ei tarkoita, että kaikki käyvät teatterissa. (Kuvan luotto: Tom Cooper/Getty Images)
Vaikka nautinkin teatterikokemuksesta, olen pitkään halunnut maksaa hieman enemmän, jotta voin katsoa joitain elokuvia kotona – vaikka ne olisivat vielä teattereissa.
Suurin osa maailmasta on suljettu, joten elokuvastudioiden on täytynyt mukauttaa ja julkaista joitain asioita täysin digitaaliselle yleisölle. Viimeisin tulee 4. syyskuuta, jolloin Mulan laskeutuu Disney+ Premier Accessiin . Mutta sen sijaan, että olisi käytetty tilaisuutta luoda jotain uutta vastatakseen kuluttajien kohtaamiin haasteisiin, elokuvateollisuus otti sen, mitä sillä oli jo, ja yritti pakottaa sen toimimaan.
Tämän seurauksena meillä on elokuvia, joiden vuokra-osio on vähintään 20 dollaria. Vaikka olen itse asiassa tyytyväinen tuohon hintaan, joissakin tapauksissa tämä vuokrapainike on aivan samanhintaisen ostopainikkeen vieressä ja saa minut tekemään valinnan, jota en halua tehdä.
Ennen aikoja menin katsomaan elokuvan, ja jos se jäisi mieleeni, ostaisin sen, kun se ilmestyi myöhemmin samana vuonna. Kun kaikki on digitaalista ja kotona, voin nyt vuokrata ja ostaa samanaikaisesti teatteriesityksen aikana. Jos en tunne oloani turvalliseksi käydä teatterissa tai ympärilläni ei ole teattereita avoinna, minulla on käytettävissäni vain nämä digitaaliset vaihtoehdot.
Vaikka vuokraisin elokuvan 20 dollarilla ja nautin siitä syvästi, en todennäköisesti kuluttaisi toista 25–30 dollaria heti sen jälkeen 'omistaakseni' sen. Ja tämän korotetun hinnan vuoksi, jos se ei ole täysin myyty, voin vain odottaa, kunnes vuokran hinta laskee. Joka tapauksessa elokuvateollisuus ansaitsee minulta paljon vähemmän rahaa, mikä ei ole hienoa, kun sitä sovelletaan miljooniin muihin ihmisiin.
Miten tämä ratkaistaan? Elokuvateollisuuden on sopeuduttava tähän uuteen ympäristöön ja tehtävä vuokrakokemuksesta osa elokuvan omistamista. Jos käytän 20 dollaria teatterilenkille ja nautin syvästi tuosta elokuvasta, mutta sitten kun teokset sanotaan, että voin omistaa elokuvan, jos maksan ylimääräiset 10 dollaria, tekisin sen mielelläni. Ja epäilen olevani yksin, koska niin monet ihmiset eivät pysty, eivät halua tai eivät ole kiinnostuneita istumaan teatterissa juuri nyt, on tärkeää, että tämä teatteriesityksen vuokrausjärjestelmä sisältää joko yhteensopivamman polun elokuvan kopion omistamiseen.
Tämä voidaan tehdä mistä tahansa tällä hetkellä elokuvia myyvästä sovelluksesta suhteellisen helposti, ainakin teknisestä näkökulmasta. Epäilen, että todellinen haaste on sovittaa sopimuksia elokuvateollisuuden ja jakelualustojen välillä. Ja voi olla, että elokuvan harrastajat eivät ole kiinnostuneita luomaan pitkän aikavälin ratkaisuja, jotka sisältävät uusia ostoputkia uudenlaiselle elokuvan kuluttajalle.
Mutta jos tavoitteena on jatkaa elokuvien julkaisemista digitaalisesti teatteriesityksen rinnalla tai jopa muutaman viikon sisällä teatteriesityksestä, suunnitelmiin on sisällytettävä parempi ratkaisu omistukseen.
