Reilun ja ihanan uudelleenmerkintä tuo uusia mahdollisuuksia HUL: lle
Kun odotamme hengästyneenä, että oikeudenmukaisen ja ihanan uusi nimi ilmoitetaan, muutama asia vaikuttaa ilmeiseltä: Yksi, se oli liike, joka saneli yhtäkkiä Lontoosta, koska se ei yksinkertaisesti ole Hindustan Unileverin (HUL) tyyli kaikkina vuosina tiedämme, että se kaipaa lyöntiä, kun on kyse virheettömästä, luottavaisesta ja paljon tutkitusta muutoksen toteuttamisesta - varsinkin kun siihen liittyy kuluttajia ja 4000 miljoonan kruunun tuotemerkki. Tässä tapauksessa HUL ilmoitti ensin nimen muuttamisesta ja ilmoitti sitten, että uusi nimi rekisteröitiin laillisesti ja pitää kaikki, myös kuluttajat, arvaamassa.
Kaksi - ja tässä on pettymys - jota vuosikymmenen plus-intialaiset aktivistit ovat vastustaneet protestoimalla siitä, kuinka oikeudenmukaista ja ihanaa stereotypioiden ylläpitäminen ja suvaitsevan Intian yhteiskunnan suosiman vaaleanaisten tyttöjen kanssa tumman ihoisten tyttöjen kanssa, jolloin jälkimmäiset tuntevat itsensä vähemmän kelvollisiksi , HUL näyttää nyt siirtyneen hetkessä vastaamaan Black Lives Matters (BLM) -mielenosoituksiin Yhdysvalloissa, Isossa-Britanniassa ja Euroopassa. Vielä utelias on, että laukaisija oli todennäköisesti Unileverin tarve olla epäedullisessa kilpailuasemassa Johnson & Johnsonia (J&J) vastaan muualla maailmassa, mutta tarkoituksena oli muuttaa tuotemerkin nimeä, joka on enimmäkseen olemassa toisessa osassa maailmaa. maailmassa, jossa J&J on tuskin kilpailua ja jossa BLM-mielenosoitusten kontekstia ei ole suoraan olemassa.
HUL on jo jonkin aikaa liikkunut reiluusetuuksista, kun ihonhoitomarkkinat ovat kouluttaneet kuluttajia ja tehneet heistä kehittyneempiä ja moniulotteisempia tarpeisiinsa. Tuotemerkki on kehitetty kehittymään hitaasti ja varmasti yhdestä kohdasta 'miksi osta minulle' kuluttajan lupauksesta oikeudenmukaisuudesta 'naisten vaikutusmahdollisuuksien lisäämiseksi' (hienovaraisella viestinnällä, että jopa ihonväri on sinun käsissäsi muuttua, kuten on elämässäsi tekemäsi edistys) - mutta älä koskaan anna irti ydinsidosta oikeudenmukaisuudesta / keventämisestä / kirkastumisesta. Ajan myötä franchising-ohjelmaa on myös laajennettu kattamaan joukko uusia tuotteita 'hehku' - ja 'nikhar' -lupausten ympärillä, mutta aina jonkin verran tagline-sanaa fairness.
Tämä pakotettu sekoitus, kuten kaikki pakotettu sekoittaminen, saattaa jopa tehdä tuotemerkkisarjasta hyvää, ja antaa sen kilpailla yleisemmällä tavalla ja houkutella laajempaa yleisöä. Hävittäjänä tässä on paljon kuluttajia, jotka todella halusivat oikeudenmukaisuutta. Ryntäykö toinen yritys, jolla ei ole anglo-hollantilaista linjaa ja suuria yrityksiä Iso-Britanniassa ja Yhdysvalloissa, sisään ja miehittääkö käytettävissä oleva kolikkopeli? Meidän on odotettava ja katsottava.
Lue myös: mustan listan kausi 8: Arvioiko punainen uudelleen hänen alamaailmansa? ja miettiä hänen perintöään
